凉茶牙膏将做到消费者需求全覆盖
“在推出1828凉茶牙膏之前,我们历经417天的筹备。”潘周表示,经过了长时间的调研、探讨、策划之后,凉茶牙膏更是“有备而来”。
据红吉(广州)销售有限公司销售总监张坤介绍,王老吉根据渠道以及覆盖人群的不同,推出的牙膏产品也不一样。
以渠道为例,针对超市渠道,王老吉推出了双重仙草清口气、双重炫白、双重野菊花倍效养龈、双重金银花牙床专护等4款牙膏。根据净含量,又分为105g和165g两种类型。
针对流通渠道,王老吉推出了清火护龈(分劲爽薄荷和清爽留兰两种口味)、亮白护齿(分清凉薄荷和清新留兰两种口味)等4款牙膏。根据净含量,又分为100g和160g两种类型。
在如今“国货崛起”的大背景下,广受国内外消费者青睐的相宜本草,无疑推动国货品牌的实力再上一个台阶。未来,随着更多具备自信的中·国化妆品品牌登上世界舞台,相宜本草也必将依托“中草”这一核心元素,斩获更多佳绩。
上海家化**市场官濮春华称,佰草集近期升级的太较日月精华在小红书冲上了人气*二高,今年十一期间的销售对佰草集品牌的贡献率达到16%。基于此,该款产品年底之前出货量增加了30倍,也是有可能成为**的产品之一。
她认为,年轻消费者尤其是Z世代,具备眼光更开放、对品牌更有见解的特质,对他们而言价格不是选择的首要因素,关键是愿意尝新。
佰草集想要与占据市场主导地位的外资品牌竞争,品牌重塑、渠道优化、打造**都是必要条件,但真正成长为中国高端美妆市场里的**者,还要靠规模和业绩说话。
8月20日,化妆品成员雅诗兰黛集团发布*四季度财报和截至2018年6月30日的财年报告,显示2018财年雅诗兰黛集团净销售额同比大涨15.72%至137亿美元,创十年新高,净利润同比下滑了,但旗下有包括雅诗兰黛(Estee Lauder)、海蓝之谜(La Mer)在内的4个年销售额突破10亿美元的高端品牌。2018年,欧莱雅旗下的巴黎欧莱雅、美宝莲纽约、兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆及科颜氏6大品牌也跻身10亿俱乐部。
上海家化2018年年报显示,公司总营收为71.38亿元,同比增长10%,归属上市公司股东净利润5.4亿元。记者了解到,太较系列产品升级后成本上升了但价格只有细微上浮,加上整体终端渠道升级、营销投入加大,佰草集正在不惜成本打造品牌和产品,以期品牌完全复苏。
综合来看,佰草集距离中国高端美妆市场**者还有一定的距离。