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中国本土日化阵营中**、纳爱斯、自然堂和相宜本草等所发起的进攻圈地之势更让宝洁寝食难安。

宝洁此**直致力于中低端品牌的营销，高端品牌基本上很少，特别是在中国市场。

当然宝洁现在也开始关注这些新媒体，但是问题依旧没有解决，在《奇葩说》出现的海飞丝还是再打去屑，爱奇艺的贴片广告还是主打妈妈，根本无法和年轻人产生共鸣。

宝洁**财务官 Jon Moeller 在电话会议中专门提到：“季度中国市场继续保持稳定增长，尤其是高端护肤品牌 SK-II 和 OLAY受到中国消费者的欢迎，实现快速增长。”
现在，宝洁大*区传播与副总裁许有杰Rene每天必看的APP包括微信、微博、小红书、**、bilibili，甚至新浪微博新出的APP绿洲。Rene在宝洁工作了30多年，他说自己做品牌多年，从来没有一个时期比现在更让他不能有安逸的感觉，因为随时都要去了解当下正在发生什么，各种新平台要怎么玩，否则就会落伍了。
180多岁的宝洁再接再厉，还签下一拨儿流量小生做*人：就在10月，王一博成为宝洁舒肤佳*人;肖战在《陈情令》爆红以前，宝洁就签下了他作为博朗品牌大使;TFBOYS易烊千玺是欧乐B品牌*人;阿云嘎、郑云龙和OLAY合作;华晨宇*HairRecipe……有上述**的粉丝私信感谢Rene，也调侃他是“追星的*境界是成为**的金主爸爸。”
也不只是宝洁，卖零食的亿滋国际也尝到了流量小生的威力。2018年夏天，奥利奥公布了吴磊作为新任品牌，推出了**的咸辣新口味;吴磊披露了辣翅口味正是他创造的，引发了一拨儿囤货，各大电商平台曾一度断货，一饼难求。亿滋顺势就创造奥利奥新口味展开互动，结果大开脑洞的网友们整出了蒜末小龙虾口味、奶茶口味等，呼声*的红豆蜂蜜味直接确定了生产期。