中国的消费者在反射弧**长的宝洁高管眼里依旧还是“贪便宜”的中低端消费者,而事实早非如此。
对比明显的就是,我的爸妈依旧是宝洁忠实的消费者,但是看了一眼我的浴室里面的产品,真的已经找不到宝洁的影子了。
彩妆
在消费升级的大潮下,低单价的彩妆彩品已经成为**品牌的率先突破口。
而作为彩妆消费者的入门单品,口红是彩妆中热度很高的单品,也往往是各大品牌打开市场的重点品类。
国际早已看中我国巨大的口红消费市场。
比如,以“星辰口红”形成现象级美妆的圣罗兰美妆已经在我国成为十亿俱乐部会员,而且正在将我国发展成其品牌在**很大的市场。
作为彩妆入门单品,国货美妆在口红上的发力也显而易见。
去年有靠跨界“出圈”的故宫口红,今年有被李佳琦带火的花西子雕花口红,都一度被赋予“国货之光”的称呼。
以花西子为例,在种草平台小红书上,花西子目前的粉丝有8.1万,获赞与收藏4万;相比之下,同样以口红作为主打单品的圣罗兰美妆的粉丝有8.6万,获赞与收藏仅有2840。
从反馈来看,对于线上消费者来说,兼具平价和美貌的国货口红已经对国际产生了一定的冲击力。
当然宝洁现在也开始关注这些新媒体,但是问题依旧没有解决,在《奇葩说》出现的海飞丝还是再打去屑,爱奇艺的贴片广告还是主打妈妈,根本无法和年轻人产生共鸣。
国货美妆行业中虽然有栋方股份、诺斯贝尔这样曾挂牌新三板的企业,但受资本寒冬影响,2017年开始,美妆行业获得融资项目逐渐变少但投融资金额开始增大。
今年以来国货美妆行业进行的融资多数仍集中在B轮以前,融资金额也集中在**别。
部分现象级国货美妆品牌如VNK、玛丽黛佳等还未公开过融资进程。
随着国民经济持续增长及国家对本土文化的大力扶持,国货美妆已经成为美妆行业的重要赛道之一。
国货美妆行业目前还未出现全国性的垄断品牌,但随着国货美妆品牌的持续发力,行业已经进入发展的快车道。
下面我们一起看看国产美妆趋势洞察,彩妆/护肤/洗护市场发生了哪些变化?
不同品类的美妆发展趋势
宝洁应该从台前走向幕后,用自己的技术专长,为各种日用消费品牌提供原材料和研发、代工服务;这是不少欧美和日本公司现在的活法,而且活得很滋润。