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不过，花西子目前还没有公开披露融资消息，这也是目前现象级国货美妆所面临的困境：后继实力能否跟上。如果没有后续发力，靠话题+推广带动的消费者很难成为品牌的忠实客户。
除口红外，眼影、腮红等进阶彩妆单品已经进入热度的*二梯队，我国消费者越来越追求完整的彩妆步骤。
但是和口红面临的情况一样，虽然经常会有现象级单品横空出世，但后续的资金支持和品牌运营很难跟上。
而且，彩妆盘、眼影盘等单品因其配色等特殊需求，与国际同质化现象严重。
主打“平价替代”的单品，经常会被扣上“抄袭”的帽子。
事实上，彩妆赛道因进入门槛低而竞争激烈，**品牌如兰蔻、香奈儿、*等依旧占据行业的头部市场。
国货美妆目前的主要竞争赛道仍停留在追求“性价比”。
如何培养国货美妆品牌的客户忠诚度，让消费者认可国货美妆，而不仅仅将其视为“替代品”，将是整个行业接下来需要面对的问题。

但是这些新型的媒体很难看到宝洁的身影。反倒是想立白这种国产品牌的“立白洗衣液，洗护合一”冠名的《我是歌手》让人有点印象。

以前日化产品的门槛不低，一是传播资源由电视把持，二是销售资源由零售成员把持，没有体量是进不去的。