原因就是宝洁公司所信奉的“产品线延伸”。宝洁旗下几乎每个既有品牌都存在产品线过度延伸的问题。例如:佳洁士一共有56种不同的牙膏,名字很长,比如“佳洁士专业临床牙龈保护激爽洁净薄荷牙膏”。除了牙膏,宝洁还把佳洁士这个品牌名用在牙刷、漱口水和洁牙贴上。
你有钱的时候开始用洗衣粉买洗衣机了。
但是你有富裕的钱的时候,你会买2袋洗衣粉,用一袋扔一袋吗
面膜
随着“悦己经济”的兴起和**、KOL的宣传,面膜占护肤品市场的份额逐年增长,已成为护肤品市场中非常重要的品类,在所有面部护肤品中,面膜的销量和零售额都**之一。
受益于早期的化妆品代工模式,国的面膜生产商已经得到快速发展。
其中主打面膜产品的诺斯贝尔颇为人熟知,日产面膜可达到400万片,一度挂牌新三板,后被深交所上市公司青松股份收购。
但诺斯贝尔并没有自主品牌,而是服务于屈臣氏、资生堂、妮维雅、爱茉莉太平洋、联合利华、伽蓝集团、御家汇、上海家化、上海悦目、美丽日记、TST等客户。
值得一提的是,从2018年起,作为辅助护理产品的“械”字号医用面膜,正在成为资本新的关注点。
面膜别称“医用冷敷贴”或“医用敷料”,属于国家二类医疗器械,不同于普通面膜的“妆”字号,而面膜属于“械”字号,从生产上就必须严格按照国家医疗器械标准生产,具有成分公开,无菌生产,致敏率低的优点,通常是医院或者医疗美容院的医生开给皮肤科患者或激光医疗术后的人群使用,它的主要功效是修复愈合皮肤创伤。