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可以预见，当化妆品博物馆的展览开始策划以2010年代为主题的时候，社交媒体、名人自有品牌，以及美妆护肤初创公司将成为展览主角。

近年来，“零残忍”运动在美容行业越来越受重视，几家主要的美容品牌都取消了动物实验。
今年，《华丽志》报道了宝洁公司(P&G)联手HSI，以及雅诗兰黛集团(EsteeLauderCos.)支持反对动物测试的倡议活动#BeCrueltyFree的消息。(详见《华丽志》历史报道：宝洁联手动物保护组织HSI推动个护产品反动物测试倡议；雅诗兰黛集团力挺#BeCrueltyFree活动，希望在2023年以前废除化妆品动物测试)
去年，联合利华旗下的护理品牌多芬(Dove)与水疗品牌Bliss获得了动物保护组织(PETA)的“零残忍”认证。今年年初，Coty集团旗下彩妆品牌Covergirl也获得了CrueltyFreeInternational的零残忍认证。
近几年，我国**也已经逐渐放宽了对于进口美妆个护产品检验的限制，许多反对进行动物测试的海外品牌也得以通过各种途径进入我国市场，如：
我国对动物测试的政策不断调整，逐渐放宽对美妆产品相关限制
我国豁免动物测试取得重大进展！CrueltyFree与我国**达成合作，部分进口美妆品牌进入我国将无须动物测试

但与此同时，小体量的护肤美妆创业公司正在崛起，如KylieJenner的KylieCosmetics、蕾哈娜的FentyBeauty、Glossier、TheOrdinary等等。